leichte Lagerspuren, ansonsten tadelloses Exemplar
 
Wer die Charakteristika von Kommunikation und menschlicher Wahrnehmung ernst nimmt, darf nicht davon ausgehen, dass Trends auf objektiven Tatbeständen beruhen und eine Prognostizierbarkeit gegeben ist. Es sind die Vorstellungswelten von Stakeholdern und Konsumenten, die wichtige und prägende Kontraste für die Entwicklung von Themen in Medien, in der öffentlichen Diskussion und letztlich auch am Markt bilden.
 
Aus dem Inhalt: In der Matrix des Neuen - Anatomie von Issues Entstehung und Entwicklung von Issues - A Trend is a Trend Is a Trend: Überlegungen zu einer irreführenden Metapher - Issue-Managment im Unternehmen: eine Übersicht - Tiefen-Analyse: Strukturen transparent machen - Potential-Synthese: Möglichkeitsräume erkunden - Agenda Building: Wie Themen priorisiert werden - Strategie-Entwicklung: Möglichkeitsräume nutzen Informationsbeschaffung im Zeitalter neuer Medien.
 
Herausgeber ‏ : ‎ Murmann Publishers 2000
HC geb. 168 S.
ISBN-10 ‏ : ‎ 3932425294
ISBN-13 ‏ : ‎ 9783932425295